Що таке позиціонування бренду і чому воно визначає все
Отже, позиціонування бренду… Це просто? Якби ж та. Але чому весь цей галас? Давайте зануримося в тему, як у свіжий карпатський ліс восени. Ви чуєте, як гаучос кричить вам у вухо: “Гей, куди ти пливеш?” Ну, ось це і є позиціонування бренду – здатність кричати голосніше за інших. Але кричати правильно.
Розбираємо термін
Позиціонування бренду – це коли бренд знаходить своє унікальне місце в головах і, можливо, в серцях споживачів. Це стратегія. Як просалити. Які слова? Як саме? Для кого? Ось це і є магія!
- Унікальність: Бренд має бути як той бабкин пряник – єдиний у світі.
- Запам’ятовуваність: Як дозволити емоціям зробити вас або кращими, або… кращими?
- Асоціації: Бренд має бути як хатинка на курячих ніжках – ви одразу уявляєте.
Чому позиціонування визначає все?
Коротше кажучи, якщо не знаєте, де ви, кому ви потрібні і навіщо – вас ніхто не помітить. Позиціонування – це насправді все. Це ваш компас у світі хаосу. І тут жодних “ну, може…”
Навіщо це потрібно
- Залучення: Як синій ворон приваблює погляд.
- Відмінність: Як у натовпі виділитися червоною шапкою.
- Визнання: Еластикою, як бабуся розгортає льольку з гаманця.
Етапи позиціонування бренду
Не знаєте з чого почати? Та легко! Погляньте, як це робиться:
- Дослідження ринку: Вивчіть цей театр абсурду, який називають ринком.
- Виявлення сильних сторін: Що у вас є таке, чого немає у сусіда?
- Визначення цільової аудиторії: Зрозумійте, для кого ви тримаєте букет пижма.
- Формування ключового повідомлення: Такий собі скарб риторики, що відлунює в головах.
- Впровадження: Реалізуйте задум хитрим котом у мішку.
Стратегії позиціонування бренду
Серйозно? Потрібні? Без них, ніби без пряника в двері, або ще гірше…
Стратегії з фокусом на продукт
| Назва стратегії | Опис |
|---|---|
| На базі якості продуктові | Брендуйте як мама всіх мам в м’якій хустині. Ніхто не встоїть! |
| На базі інновацій | Якщо ви наполегливий винахідник у бабусиній клумбі. |
Стратегії з фокусом на споживача
- Емоційне позиціонування: Як чоботи, які змушують підніматися у гори.
- Цінове позиціонування: Як за дві з половинкою кав’яру з булкою – розумно та смачно.
Відлітаємо, як той шарик
Нічого дивного. Позиціонування – не казка на ніч. Це ваша броня і меч. Це те, що визначає, чи вас запрошують до столу, чи залишають за дверима. Просто знайдіть, хто ви і куди йдете. Як чемний лис у Чернігівці!
