Що таке асоціація
Асоціація — це зв’язок, це те, що тримає нас вкупі, як цемент серед цеглин. Коли чуєш слово “асоціація”, що приходить у думки? Певне, все може бути. Але в основі — це зв’язок між поняттями, об’єктами, людьми. Психологи, соціологи, бізнесмени — всі обігрують цю концепцію по-своєму. Але суть одна. Асоціація буває всякою: корисною, дивною, навіть незрозумілою. Але завжди — це нитка, що поєднує частини у ціле.
Визначення терміна “асоціація”
Дізнаємося детальніше, що ховається за цими звуками. Пошук значення того, що таке асоціація, приводить нас у різні сфери знань. В психології, мабуть, найвідоміше значення — ментальний зв’язок між думками чи образами. Як часто ми чуємо запах яблук і одразу згадуємо дитинство на дачі? Ось вона! Асоціація!
Різновиди асоціацій
Асоціації бувають різними. Іноді ми навіть не уявляємо, як їх багато.
Вербальна асоціація
Коли ми чуємо слово і намагаємося його з чимось поєднати, це — вербальна асоціація. Наприклад, мороз — зима, квітка — весна. Просто, еге ж?
Смакова асоціація
Це більше про смак, ніж про слова. От уяви: пишний борщ — і ти вже у бабусиній кухні. Або солодкий чай — і зігріта душа, як в дощовий день. Асоціації завжди бажані, читай смачні!
Роль асоціацій в особистісному житті
- Мислення і навчання: В школі, у виші — без асоціацій ніяк. Вивчаючи іноземну мову, співвіднісь слова нової мови з рідною чи знайомими предметами.
- Соціальні зв’язки: Зустрів нову особу, асоціюєш її з іншими, згадуєш перші враження. Важко? Зате цікаво!
- Емоції: Починай плакати чи сміятися, навіть не знаючи причини? Асоціативні нитки занадто міцні.
Асоціації в бізнесі
Ай, там вони грають за великими ставками. Чому важлива асоціація з брендом? Щоб здавалося, що ти п’єш колу — і вже на березі океану. Комплекси, реклами — все це будується на основі асоціацій. Створюючи їх, ми ходимо по лезу між геніальністю та абсурдом.
Як створити ефективні асоціації
- Будь простим, але не примітивним.
- Грай з емоціями. Це справляє враження.
- Знай основи: культура, традиції. Це ядро.
- Префікси і суфікси — додавай гумор.
- Втілюй свіжі ідеї. Новаторство — друг асоціацій.
Спроби застосування в різних сферах
Все, що нас оточує, може стати частиною цікавої асоціації.
| Сфера | Приклад асоціації |
|---|---|
| Кулінарія | Італія — піца, паста. Простіше нема куди. |
| Мода | Французький шик — Париж, Єйфелева вежа, щось типу ґламур. |
| Музика | Джаз — люди, що курять сигари в задушливому барі. |
Вплив асоціацій на екологічні звички
Оце дивина! Може, й дивно, але асоціації можуть змінити нашу поведінку. Візьмемо екологію, до прикладу. Використання повторних товарів асоціюється із “зеленим” життям. А коли бачиш зелену пляшку — чи підсвідомо не хочеш її повернути у вторсировину?
Заключення
Асоціації — це наша підсвідома гра. Вони допомагають краще розуміти світ, тримають наші враження на певному рівні. Чи можемо ми без них? Чесно кажучи, ледь чи. Тож нехай ці нитки дають нам можливість не тільки згадувати, а і мріяти. Інколи дивно мріяти.
